“这样误导消费者的商标不是另一种形式的欺诈吗？”湖北武汉市赵女士日前来信说ღ★✿ღ，她在一家商店购买了“一品牛肉干”ღ★✿ღ。回家仔细一看才发现ღ★✿ღ，肉干不是牛肉ღ★✿ღ，而是猪肉制品ღ★✿ღ，“一品牛”实为商标ღ★✿ღ。
近年来ღ★✿ღ，一些生产企业玩起商标的“文字游戏”ღ★✿ღ，打“擦边球”ღ★✿ღ，引起消费者质疑老哥官方网站ღ★✿ღ。这些容易引起消费者误解的商标合法合规吗？对此ღ★✿ღ，记者采访了读者ღ★✿ღ、网友及相关专家ღ★✿ღ。
浙江杭州市读者乔先生日前在公司楼下超市买了一瓶椰子水ღ★✿ღ，他本想买“if”品牌ღ★✿ღ，结果买回来才发现ღ★✿ღ，这瓶椰子水的品牌是“tf”ღ★✿ღ。这瓶样子很像“if”的椰子水并非纯椰子水ღ★✿ღ，配料表显示加了许多添加剂ღ★✿ღ。“这种仿冒包装太具有迷惑性了ღ★✿ღ，必须抵制ღ★✿ღ。”乔先生气愤地说九游会老哥·J9俱乐部ღ★✿ღ。
乔先生在社交媒体发布这一经历后ღ★✿ღ，不少消费者表示自己也“中过招”ღ★✿ღ。有网友说ღ★✿ღ，“网上购物的时候有个‘顺手买一件’ღ★✿ღ，一不留神就买到了假冒伪劣商品ღ★✿ღ。”除了仿冒品牌ღ★✿ღ，还有不少商标玩“文字游戏”ღ★✿ღ。
在一个网络视频平台上ღ★✿ღ，一位视频博主分享了自己购买“黑猪肝”的经历ღ★✿ღ。博主说4虎的地址有知道的吗ღ★✿ღ，他看到一家网店售卖7.9元一盒的“小尾花黑猪肝”ღ★✿ღ。准备下单时ღ★✿ღ，突然看到这家店的品牌为“小尾花黑”九游会J9ღ★✿ღ，猛然意识到此商品并非黑猪猪肝ღ★✿ღ，只是普通猪肝ღ★✿ღ。“如果不是黑猪猪肝ღ★✿ღ，这个商品价格不算便宜ღ★✿ღ。没想到这家店是在玩‘文字游戏’ღ★✿ღ。”该博主失望地说ღ★✿ღ。
在售商品中ღ★✿ღ，截取一段描述性词语作为商标搭配在商品品类上ღ★✿ღ，让消费者造成误解的并不鲜见ღ★✿ღ。比如消费者较为熟知的“六个核桃”是商标ღ★✿ღ，一罐饮料的营养价值并不等同六个核桃ღ★✿ღ；今麦郎“手打”挂面ღ★✿ღ，“手打”只是注册商标ღ★✿ღ，不意味着挂面为手打的ღ★✿ღ；“汇源100%”果汁中的“汇源100%”也是商标……
还有的生产企业使用营造效果氛围的商标ღ★✿ღ。有读者反映ღ★✿ღ，买到的“潘婷3分钟奇迹”精华露ღ★✿ღ，用过之后发现和普通精华露差别不大ღ★✿ღ，仔细一看ღ★✿ღ，产品背面有一行小字ღ★✿ღ，标注着“潘婷3分钟奇迹是注册商标ღ★✿ღ，非功效宣称”ღ★✿ღ。更有一些商家ღ★✿ღ，将商品标识伪装为成分描述ღ★✿ღ。有读者反映ღ★✿ღ，她买了一款“冰肤之萃”补水芦荟胶ღ★✿ღ，商品外包装上印着大大的“99”字样ღ★✿ღ，让人误以为是99%含量的芦荟胶ღ★✿ღ，下面却有一行小字标注ღ★✿ღ：“99是指久久坚持补水”九游会J9ღ★✿ღ。再比如此前广受关注的海天蚝油产品瓶身标签上写着“零添加蚝油”大字ღ★✿ღ，侧面有一行小字解释“防腐剂（苯甲酸钠ღ★✿ღ、山梨酸钾）含量未检出”ღ★✿ღ，但消费者看到“零添加”的字样ღ★✿ღ，容易以为没有任何添加剂成分ღ★✿ღ。
还有的商标初看没什么ღ★✿ღ，与食品品类联结就形成了另一种语境ღ★✿ღ。记者在一家超市看到ღ★✿ღ，有“树上摘的”椰子水ღ★✿ღ、“山里采的”葡萄汁ღ★✿ღ、“森林里的”白桦树汁……这些饮料包装上突出“树上摘的”“山里采的”“森林里的”等形容词ღ★✿ღ，配上商品名称ღ★✿ღ，给消费者留下无限遐想（见图）ღ★✿ღ。但仔细观察其包装就会发现ღ★✿ღ，文字右上角写着小小的“TM”字样ღ★✿ღ，这是使用商标的标志ღ★✿ღ，其椰子汁与椰子的采摘没有直接关系ღ★✿ღ。商标有注册商标与使用商标之分ღ★✿ღ。“TM”为使用商标ღ★✿ღ，主要用于广告宣传ღ★✿ღ、展览以及其他商业活动ღ★✿ღ，用以识别商品或服务来源ღ★✿ღ。使用商标无需经过商标主管部门核准注册即可使用ღ★✿ღ。注册商标则需依法核准注册九游老哥必备交流ღ★✿ღ，ღ★✿ღ，商标注册人享有对该商标的专用权ღ★✿ღ，受到法律保护ღ★✿ღ。
一些生产企业利用使用商标不需核准的便利ღ★✿ღ，用“文字游戏”误导消费者ღ★✿ღ。然而ღ★✿ღ，记者在国家知识产权局中国商标网上搜索发现ღ★✿ღ，不少带有误导性的注册商标ღ★✿ღ，也通过了商标审查核准ღ★✿ღ。例如ღ★✿ღ，白象“多半袋面”ღ★✿ღ，实际商品只比普通方便面多30%左右的净含量ღ★✿ღ，而非半袋九游会J9ღ★✿ღ。记者查询发现ღ★✿ღ，“多半”商标是注册在第三十类（方便食品类）ღ★✿ღ，商品为“馒头ღ★✿ღ；方便面ღ★✿ღ；挂面ღ★✿ღ；面条ღ★✿ღ；冰淇淋”上的注册商标ღ★✿ღ。单看注册商标“多半”ღ★✿ღ，不具有倾向性ღ★✿ღ，但与方便面联系起来ღ★✿ღ，就产生误导效应ღ★✿ღ。
当然ღ★✿ღ，一些品牌之所以花心思在商标上玩“文字游戏”ღ★✿ღ，以含有模糊性ღ★✿ღ、暗示性词语ღ★✿ღ，让消费者误以为产品具有特定品质ღ★✿ღ、产地或认证ღ★✿ღ，主要目的在于获利ღ★✿ღ，增加销量甚至提高价格4虎的地址有知道的吗ღ★✿ღ。
人民网“人民投诉”接到网友投诉ღ★✿ღ，该网友通过拼多多平台在“五常市海浪粮油店”购买五常大米ღ★✿ღ。“五常大米闻名遐迩ღ★✿ღ，就想着买点回来尝尝ღ★✿ღ。我在收到货之后ღ★✿ღ，发现商家所售卖的大米包装上写着‘五常长粒香’ღ★✿ღ，但其执行标准为GB/T13544虎的地址有知道的吗ღ★✿ღ，是普通大米的国家标准ღ★✿ღ。经向五常市大米协会进行咨询ღ★✿ღ，正品五常大米执行标准为GB/T192664虎的地址有知道的吗ღ★✿ღ，对品种ღ★✿ღ、产地4虎的地址有知道的吗ღ★✿ღ、工艺等设定了强制门槛ღ★✿ღ。商家在平台商品宣传页面和商品外包装上ღ★✿ღ，都明显标注了‘五常大米’ღ★✿ღ，致使消费者误认为该产品为五常大米ღ★✿ღ。”该网友不满地表示ღ★✿ღ。
还有的品牌利用商标“文字游戏”卖出高价ღ★✿ღ。例如ღ★✿ღ，记者近日在一电商购物平台搜索了“猪肋排”ღ★✿ღ，结果显示ღ★✿ღ，同样是1千克猪肋排ღ★✿ღ，其他品牌黑猪排骨价格为60多元ღ★✿ღ，而“壹号土”商标的黑猪排骨为170多元ღ★✿ღ。
此外ღ★✿ღ，某些商标包装造成消费者认知混淆ღ★✿ღ，还可能带来食品安全风险九游会agღ★✿ღ，ღ★✿ღ，比如“0蔗糖”“无蔗糖”的产品实际含有葡萄糖ღ★✿ღ，糖尿病患者食用后会导致升糖ღ★✿ღ。社交媒体上ღ★✿ღ，有网友发布了自己在网上购买的酸奶4虎的地址有知道的吗ღ★✿ღ，该酸奶有两款ღ★✿ღ，但外观相似ღ★✿ღ，都标着大大的“0”ღ★✿ღ。“我看到商标标识以为都是不含糖的意思ღ★✿ღ，结果买回来发现有一款是‘0’蔗糖ღ★✿ღ，另一款是‘0’添加ღ★✿ღ，却含有蔗糖ღ★✿ღ。”该网友说ღ★✿ღ。
商标的“文字游戏”ღ★✿ღ，不仅会侵害消费者利益ღ★✿ღ，还会破坏市场的公平竞争环境ღ★✿ღ。河北威县读者吴睿鸫来信说ღ★✿ღ，“那些通过商标打擦边球的企业ღ★✿ღ，利用消费者的认知偏差获取不当利益ღ★✿ღ。诚信经营的企业就会被挤占市场ღ★✿ღ，可能产生‘劣币驱逐良币’的效应ღ★✿ღ。”
不仅如此ღ★✿ღ，消费者遇到这种情况ღ★✿ღ，明知受到欺诈ღ★✿ღ，维权却有一定难度ღ★✿ღ。按照程序ღ★✿ღ，消费者需要举证在购买时决策受其误导ღ★✿ღ，自行鉴定商品并追溯货源ღ★✿ღ，取证成本远超商品价值九游会J9ღ★✿ღ。同时ღ★✿ღ，消费者若想申请宣告问题商标无效ღ★✿ღ，需向国家知识产权局支付费用ღ★✿ღ，商标公示期提出异议也要付费ღ★✿ღ。消费者的维权成本九游会J9ღ★✿ღ，远高于商品价值ღ★✿ღ。
“商标法明确规定ღ★✿ღ，带有欺骗性ღ★✿ღ，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的ღ★✿ღ，不得作为商标使用ღ★✿ღ。有些商标即使已经注册成功ღ★✿ღ，在使用时也应当遵循诚实信用原则ღ★✿ღ。若容易导致欺骗性使用ღ★✿ღ，不应当允许注册ღ★✿ღ。”中国政法大学知识产权法研究所副所长陈健说ღ★✿ღ，“同时ღ★✿ღ，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量4虎的地址有知道的吗ღ★✿ღ、性能ღ★✿ღ、用途ღ★✿ღ、有效期限等信息ღ★✿ღ，应当真实ღ★✿ღ、全面ღ★✿ღ，不得作虚假或者引人误解的宣传ღ★✿ღ，否则经营者应承担民事责任ღ★✿ღ。”
“使用商标只要使用即可存在ღ★✿ღ，即使存在误导性ღ★✿ღ、欺骗性ღ★✿ღ，也很难在使用前被发现ღ★✿ღ，更无法提出异议或宣告无效ღ★✿ღ。”而对于注册商标ღ★✿ღ，中国贸促会专利商标事务所商标版权诉讼处副处长吴红霞介绍ღ★✿ღ，不同的商标审查员在判断商标是否具有误导性或欺骗性时ღ★✿ღ，可能会存在认定上的差异ღ★✿ღ，这种差异可能导致一些具有潜在误导性的商标得以通过注册审核ღ★✿ღ。“同时ღ★✿ღ，部分申请人通过拆分商标等方式ღ★✿ღ，巧妙规避审查ღ★✿ღ。例如ღ★✿ღ，将‘壹号土猪’拆分为‘壹号土’和‘猪’ღ★✿ღ，在多个指定商品（如‘肉ღ★✿ღ、香肠ღ★✿ღ、火腿ღ★✿ღ、鸡肉ღ★✿ღ、肉罐头’等）上申请注册ღ★✿ღ，拆分后的商标为‘壹号土’ღ★✿ღ。在审查过程中ღ★✿ღ，这些拆分后的商标与各指定商品的特点关联减弱ღ★✿ღ，审查人员较难识别其潜在的误导性ღ★✿ღ，从而可能批准其注册ღ★✿ღ。”吴红霞说ღ★✿ღ。
陈健表示ღ★✿ღ，消费者可以向商家主张赔偿损失ღ★✿ღ，并追加价款的3倍赔偿ღ★✿ღ，增加赔偿的金额不足500元的ღ★✿ღ，按500元计算ღ★✿ღ。此外ღ★✿ღ，消费者也可以联系消费者协会ღ★✿ღ、当地市场监督管理部门寻求帮助九游会体育ღ★✿ღ，ღ★✿ღ，必要时也可向法院起诉要求商家赔偿九游会J9官网入口ღ★✿ღ。
与此同时ღ★✿ღ，监管部门也应当承担起相应职责ღ★✿ღ，从注册到使用ღ★✿ღ，从监管部门到行业协会再到消费者ღ★✿ღ，构建起多维度协同治理体系ღ★✿ღ，多管齐下整治带有误导性ღ★✿ღ、欺骗性商标干扰市场秩序的乱象ღ★✿ღ。
对此ღ★✿ღ，吴红霞表示ღ★✿ღ，监管部门应当从完善审查机制和加强日常监测两方面完善监管体系ღ★✿ღ，防止欺骗性商标扰乱市场ღ★✿ღ。从商标注册环节出发ღ★✿ღ，相关主管部门应不断优化审查标准ღ★✿ღ，强化对潜在误导性和歧义性商标的审查力度ღ★✿ღ，可以运用大数据技术对商标名称进行语义分析ღ★✿ღ，筛查可能存在误导性的词汇ღ★✿ღ，从源头上遏制不良商标的注册ღ★✿ღ；在商标使用阶段ღ★✿ღ，结合企业和消费者的举报线索ღ★✿ღ，强化监控九游会J9ღ★✿ღ，及时调查和处理存在歧义或争议的商标ღ★✿ღ，有效遏制误导性商标的扩散ღ★✿ღ，保障市场秩序和消费者权益ღ★✿ღ。
浙江温岭市读者王军荣表示ღ★✿ღ，避免商标玩“文字游戏”ღ★✿ღ，关键在于常态化治理ღ★✿ღ。“有关部门应进行联合治理ღ★✿ღ，建立常态化联合执法机制ღ★✿ღ，通过协同研判线索ღ★✿ღ、制定行动方案ღ★✿ღ、开展现场检查等方式ღ★✿ღ，集中查处商标侵权及误导性商标案件ღ★✿ღ。同时ღ★✿ღ，行业协会也应推动建立商业伦理公约ღ★✿ღ，规范企业行为ღ★✿ღ。还可以建立商标注册信用承诺制度ღ★✿ღ，对以欺骗手段取得商标注册的主体ღ★✿ღ，依法宣告商标无效并列为失信主体ღ★✿ღ。此外ღ★✿ღ，有关部门还可以对商标违法信息进行共享或公示九游会J9官方网站ღ★✿ღ！ღ★✿ღ，倒逼企业遵守市场法规和商业伦理ღ★✿ღ。”王军荣说ღ★✿ღ。
